泛高安产品再升级2017年大力推新

　　面对环保、成本及产区同质化越来越严峻的局面，“泛高安”产区具有实力的品牌陶企逆势而为，新产品研发的动作频频，与产销两旺形成产区新年开局的两大亮点。外墙领域的金泰源陶瓷2G+6D全新晶墨外墙与薄板砖、抛光砖领域的金利源陶瓷喷墨抛光砖、仿古领域的太阳集团旗下高新公司斥资千万打造的产区唯一条型木纹专业生产线和精诚陶瓷的工业风产品、新瑞景陶瓷的高档通体大理石新品、瓷将军打造的罗马柱专线等都极具代表性。 据观察，作为产区最大的外墙砖企业，金泰源陶瓷一直在创新二字上狠下功夫，这也是该企业发展至今的成功之道。尤其是该公司2016年推出超薄陶瓷砖后，引起行业轰动。2017年，该公司在原有陶瓷薄板产品系列基础上，在产区首推大规格系列新品。与此同时，该公司现有外墙产品系列方面也有创新的重大突破，产区首创了2D+6D全新晶墨外墙，该产品是传统与喷墨工艺的完美结合，无论是产品质感、釉面效果还是市场利润空间都具有很强的竞争力。 注意到，原本并不显眼的外墙领域近期创新风潮涌动。新瑞景陶瓷和新景象陶瓷都已开始生产陶瓷薄板砖，新瑞景陶瓷还于近日在产区主推了通体大理石，而新景象陶瓷虽然近些年低调，新品步伐一直不紧不慢，此次薄板砖的跟进却非常迅速。 金泰源营销总经理雷东烨表示，陶瓷薄板砖已经成为一种趋势产品，广东佛山、四川夹江都有多家企业进行了大胆尝试，而福建产区的陶瓷薄板砖最为流行，目前至少有20家企业有涉及。 仿古砖领域的创新引领者仍旧是太阳陶瓷和精诚陶瓷。作为泛高安产区产能最大的综合性企业，2017年太阳陶瓷一是计划建设一条大型现代化全抛釉新线，二是斥资千万将集团旗下高新公司拥有20多年厂龄的2条生产线进行了全面改造，利用该线产能相对较好、品质易于控制又能结合市场需求的特性，专门生产15×80（mm）、15×60（mm）、20×100（mm）等规格的条形木纹砖，并组建专门团队进行推广运作。太阳集团高新公司负责人胡振恒表示，此决策是为了丰富集团产品结构、完善终端产品体系。高新公司条形木纹砖于2月1日正式出产品，同时也是产区唯一的条形木纹生产专家，其产品品质可以与生产仿古砖见长的福建产区仿古产品媲美。 精诚陶瓷是产区产品和渠道差异化的杰出代表。该公司营销总经理洪科文表示，2017年精诚陶瓷的重点是品牌化，而品牌化的依托是具有市场竞争力的产品。今年精诚陶瓷将致力于打造产区的首批“工业风”产品。另据本报掌握的消息，江西普京陶瓷也正在筹划打造这一产品体系。 抛光砖方面，一直鲜见报端的江西金利源陶瓷成为产区的亮点，因该公司是高安本土首个推出喷墨抛光砖的企业。该公司营销总经理李江湖在“泛高安”产区辉煌发展十年主流陶瓷营销总经理座谈会上表示，喷墨抛光砖高档大气，佛山一线品牌都很热衷，三四线市场也应该大有可为，是抛光砖逆袭的明星产品。 配套产品方面，江西瓷将军陶瓷的罗马柱专业生产线也正在建设之中。该公司董事长肖华盛认为，从市场的流行趋势来看，罗马柱正在迅速取代背景墙部分的岗石线条或大理石，以明显的性价比优势使得家居装修高档起来，瓷将军专业打造的罗马柱生产线在未来产区配套方面值得期待。 而据本报掌握的消息，江西华硕陶瓷集团在收购瑞雪陶瓷后，将其中一条生产线改为生产瓷片，这将进一步完善集团的产品体系，而江西罗斯福陶瓷在获得佛山知名营销负责人黄小定加盟后，在产品领域肯定也会有所动作，只是目前正在筹划，不便对外公布。 此外，江西金佛陶瓷进军通体楼梯踏步，产区瓷片“新锐”江西奥巴玛陶瓷进军全抛釉产品也值得期待。奥巴玛陶瓷的成功就是在瓷片领域市场最低迷的时期进入，却能以产区最高价、最好销量脱颖而出。在业界看来，2017年全抛釉生产线新增至少20条，在切入全抛釉产品后，奥巴玛同样面临复杂的市场局势，如何去运作也是产区一大关注点。