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90%广东家具处弱品牌状态 市场优势所剩无几

由国内知名企业知识产权综合管理专家——北京华凯弘信公司近日完成的一项市场抽样调查结果显示：超过八成的广东家具企业缺乏商标、专利意识，九成以上的家具企业目前处于弱品牌、产品低附加值的生存状态。

由国内知名企业知识产权综合管理专家北京华凯弘信公司近日完成的一项市场抽样调查结果显示：超过八成的广东家具企业缺乏商标、专利意识，九成以上的家具企业目前处于弱品牌、产品低附加值的生存状态。

据了解，今年7月份以来，北京华凯弘信公司对广东的2000家家具企业发放了知识产权专项调查问卷，并实地走访了佛山、东莞、深圳等30余家大、中、小型家具企业。截至11月底，项目组共回收问卷1603余份。问卷的主要内容包括：企业生产经营基本情况、企业知识产权运用情况、企业品牌创新规划等。

上述调查问卷统计结果显示，在接受该项市场调查的1603家广东家具企业中，已向工商部门提交商标注册申请的企业不足三成（453家，28%），已向国家专利主管部门提交专利申请的企业不足三成（427家，27%）。其中已获得注册商标的企业有221家，已获得专利（含外观）的企业有221家；拥有3项以上自主知识产权（含专利）的企业不到7%（120家）。

注意到，品牌意识的淡薄与产品同质化严重，构成了广东家具企业的一个重要现实特征。调查统计显示，超过83%的受访企业（1334家）承认自己的产品没有个性、与其他企业同质化，且营业额主要来源于粗放式的市场销售，其中，超过90%的企业表示，为了拉动销售额，经常采用价格战。

显而易见的是，我国的家具业已经成为一个全产业链、竞争充分的行业，各种类型、各种重量级的家具企业，在同一个市场上争抢份额，机遇与挑战并存。在受访企业中，有90%以上企业（1460家）主要面向国内市场，他们普遍认为，通货膨胀、原材料价格上涨、物流成本提升，已经成为企业近两年来生产经营的主要压力。与之相对应的是，15%的主要从事外贸生意的受访企业（26家）表示，人民币升值、国际经济形势不景气，对其生产经营带来了不可预期性。

一方面是自身品牌的缺失，一方面是对打造品牌充满期待，这是受访广东家具企业眼下的另一种真实境况。在1603家受访企业中，超过 90%的企业（1586家）认同知名商品是巨大的无形价值、品牌能创造更大利润的观点，且认为专利是走向国际化的重要筹码。此外，有76%的企业（1226家）有过傍洋品牌、傍国内其他着名商标或驰名商标的冲动。

上述调查问卷还涵盖了产品设计能力、环保标准及水平、市场定位等诸多细节问题。注意到，虽然广东家具业已经成为一个巨大的产业，但由于从事家具生产、经营的企业普遍缺乏支持产权规划意识和实际的创新能力，无论是在产品研发，还是在市场综合运营上，都与国内外行业巨头存在相当明显的差距。

华凯弘信公司相关课题组负责人评析称：虽然广东的家具企业在产值、市场份额上都占据了全国的三分之一强，但至今仍未出现一批可以统领该区域乃至全国家具行业的超级品牌。

如果广东家具企业在品牌综合运营上无创新，在产品定位上同质化，那么，其现有的市场占有优势在不久的将来都可能归零。这位负责人表示，未来广东家具产业必将迎来一场洗牌大战，最终能生存下来的必将是那些品牌定位清晰，经得起市场、时间、品质考验，拥有自身商标和专利的、在整个产业链条上都处于向最高标准晋升的大牌。

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