A3关系奇瑞存亡8万能否破解魔咒

A3关系奇瑞存亡 8万能否破解魔咒

国产第三代家轿——奇瑞A3将于9月26日正式上市。顶着第三代家轿头衔的A3来势汹汹，瞄准的不仅是国内的自主品牌，还将对以标致307和福特福克斯为代表的合资品牌第三代家轿发起冲击。自奇瑞推出A系列以来，市场反应不佳，宣传声势大而市场收获少的魔咒就一直笼罩着该系列。此次奇瑞公司推出A3可谓意义重大，一方面，A3担负着扭转A系列车型颓势的重任；另一方面，也承担着提高奇瑞品牌形象的职责。“A3关系到奇瑞的生死存亡”——奇瑞一名前高层的话，可以看出A3之于奇瑞的意义。为此，杭州日报和艾力森市场研究咨询（杭州）有限公司针对奇瑞A3的市场定价、消费者愿意选择的紧凑型车型以及对哪款车型印象最深等问题，展开了市场抽样调查。

71%的受访者认为　　奇瑞A3合理定价8万—12万元

今年国内汽车市场整体呈现出萧条和冷淡的迹象，市场竞争愈演愈烈，价格始终是消费者购车考虑最多的因素之一。数据调查显示，低档价位区间关注度较高，高价位区间关注度呈现递减趋势。那么，奇瑞A3的合理定价应是多少？有71%的受访者认为，应在8万—12万元之间；有19%的受访者认为，应是9万—13万元；8%受访者认为，应是10万—14万元；只有2%的受访者认为，其合理定价应在11万—15万元之间。

受访者关注的热点　　合资品牌还是要高出一筹

生活方式的不同而购买选择各异，车型的挑选对于消费者来说也是至关重要的。调查数据分析显示，福特福克斯是受访者关注的热点，选择此类车型受访者占30%。其次关注度较高的是伊兰特悦动和标致307，选择此类车型的受访者占24%；而选择奇瑞A3的受访者仅占22%。由此也可看出，合资品牌在受访者心目中的印象还是要比自主品牌车型高出一筹。

46%的受访者对奇瑞QQ印象最深

消费者印象最深的车型，代表了部分汽车消费者对市场、产品和服务的最真实评判。调查数据显示，46%的受访者认为奇瑞QQ是他们对奇瑞众多车型印象最深的一款；各有16%的受访者对瑞虎和东方之子印象深刻；选择旗云的受访者占11%；选择风云的占5%；而A1和A5则是受访者印象最低的车型，分别占3%。奇瑞QQ此次印象分最高，说明了其在受访者心中的地位，也从侧面反应出QQ车型在奇瑞公司的地位。

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