高考加油媒体既无风雨也无晴荐股魏家

媒体：既无风雨也无晴 荐 股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

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上周走势回顾：上周，电影与娱乐板块整体缺乏热点，所以走势和市场趋同：大传媒指数上涨10.1 %，同期万的全A指数上涨9.1 %，跑赢市场约1个百分点；在四个子行业之中，电影与娱乐指数上涨9%。从行业整体来看，市场短期缺乏热点。

《蚁人》成10月票房支柱。上周票房表现先抑后扬，前4天由于是工作日并且没有亮眼新作上映，加之国庆期间呈现三足鼎立局面的《港囧》、《九层妖塔》与《夏洛特烦恼》中前两部票房基本定格仅《夏洛》仍发挥余热，平均日票房迅速回落至6 00万元，创下近三周以来最低成绩。周五随着漫威巨制《蚁人》上线为票房注入活水，周末票房重回单日2亿元以上的高位。本月有实力再创佳绩的作品有限，按照目前趋势，《蚁人》极大可能将成为10月下旬票房主推力。

国产喜剧片雄霸电影市场。截至目前，2015年票房累计超过 60亿元，已经远超去年全年290亿左右的总票房，电影产业对大传媒产业整体景气度的提升做出了巨大贡献。其中，喜剧片表现最为突出。从《捉妖记》、《煎饼侠》到《澳门风云2》，再到《港囧》、《夏洛》，今年国产电影票房前5的影片无一例外都是走喜剧路线，累计票房已经近74亿元。我们认为，在1）学习工作压力大、全民急需情绪释放口以及2）物质满足之后精神享受被放到首位的大背景下，未来喜剧将是国产片最容易创造票房奇迹的题材。

《琅琊榜》发挥余热。新媒体渠道方面，《琅琊榜》在收官后依旧以高出其他电视剧一个量级的优势稳居络单日播放量榜首（平均日播放量近 亿，第2名基本不超过1亿），都市喜剧《妈妈像花儿一样》继传统渠道收视攀升榜首后，在新媒体上也几度反超《云中歌》位列播量第2名，可见合家欢式喜剧不仅在电影院卖座，在电视剧领域也颇具潜力。

《他来了，请闭眼》强烈关注。络剧《他来了，请闭眼》于本月16日在搜狐视频、东方卫视同步播出，作为首部反输一线卫视的络剧，该剧能否走火对剧渠道反哺趋势催熟的意义重大。由目前络剧播放排行数据看，《他来了，请闭眼》一上线便以1600万左右的播放量跻身骨朵传媒络剧日播量前三，紧跟现象级超级剧《暗黑者2》，后续潜力无限。

综艺市场变动不大，《奔跑吧！兄弟》再度来袭。近期综艺看点主要 方面，1）《挑战者联盟》延续上周双渠道称霸的优异表现，在传统渠道取得2.264%收视率，在新媒体上获得 000万以上日播量；2）亚洲首档到处排队领了一大坨纸袋大型自然探索类纪实真人秀《跟着贝尔去冒险》于10月15日开播，节目特色鲜明，尽管目前收视不算突出，我们仍建议关注，后期节目如果能逆袭或能引领综艺界新风； ）10月2 日，《奔跑吧！兄弟》第三季将强势回归有望再掀收视高潮，但考虑到缺乏A股相关标的，我们认为综艺近期投资机会不多。

投资策略：中长期建议关注行业龙头万达院线（0027 9）、影视剧制作龙头华策影视（ 001 ）、以及禾欣股份（002 4 ）（慈文传媒借壳）。

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