坑王驾到爱奇艺掀纯网综艺变现新潮2016

《坑王驾到》爱奇艺掀纯综艺变现新潮 17:53:08我要投稿

一入此坑，从此曲艺成故人。由爱奇艺打造的国内首档大型单口相声体验式综艺《坑王驾到》在纯综艺市场中可谓独树一帜;单口相声首次以纯综艺呈现，并以VIP会员付费的创新形式播出，引起新浪、易等国内主流媒体称赞;更于国庆“供应链最大的痛点在于沟通效率低。”做鞋扣饰起家的林双德深感现在这条供应链还是比较粗的期间亮相纽约时代广场，引发Yahoo、The Street、Market Watch等在内的239家外媒自发报道。截至目前，《坑王驾到》播放量已达1.77亿，尤为值得一提的是，其中，超1.5亿播放量来自于VIP会员。此次，爱奇艺以单口相声+综艺付费两板斧打造的《坑王驾到》撬动了整个文娱市场的巨大潜能，以互联渠道释放传统文化，在传统曲艺版权保护与商业创新上为文娱产业和创作者提供新思路。

此次《坑王驾到》在纯综艺模式上采用的是爱奇艺VIP会员付费观看，也是国内首档付费综艺，爱奇艺依托于自身庞大的有效付费用户基数，吸引国内数以万计的相声曲艺爱好者齐聚《坑王驾到》，目前，微博话题#坑王驾到#已经覆盖逾4457.7万人次，相关话题频频登顶微博等社交平台热门榜单，更在严苛的豆瓣社区获得9.0的高分。可见，《坑王驾到》作为爱奇艺纯内容布局中的一部分，填补了单口相声这一综艺品类的空白区，同时，其VIP会员付费的创新形式也为传统文化保护提供了可行性依据。

一直以来，传统文化版权保护十分艰难，文化传承面临着技艺失传的尴尬境地。爱奇艺《坑王驾到》在传统文化艺术保护上为行业践行了全新模式的运作，首选单口相声这一曲艺精粹，以纯综艺的形式将小剧场的有限传播搬到屏幕背后达到广角扩散，VIP会员付费的模式以点播为支点实行综艺变现与版权保护。借由VIP会员电影、剧、纪录片等领域的成熟运营与精准布局，爱奇艺已经聚集了大量的忠实VIP会员，拥有成熟的VIP会员制度与模式。因此，爱奇艺用纯综艺+会员付费的结合模式，为单口相声乃至传统文化内容转化为商业价值释放提供了可能。

在互联+时代背景下，传统曲艺要想保持生命力和形成新的社会影响力，必须借助新兴传播平台。爱奇艺以《坑王驾到》这个节目为支点，以纯付费为渠道，展现的不仅仅是单口相声的魅力，更向行业作出延长传统文化生命力的正确示范。爱奇艺作为行业内最早实行内容付费的视频站，从首部付费剧《盗墓笔记》到前期算是最高的了引领全实行自制剧付费，再到国内首档付费综《坑王驾到》，爱奇艺已经培养了用户付费观看的行为习惯，也提升了整个行业对影视产权的重视，对内容版权保护作出行业指导。此番，爱奇艺《坑王驾到》以曲艺内容与纯综艺付费领域相辅相成，在实现纯综艺商业模式升级的同时，也为文化产业内容转化并释放商业价值提供了更多可能。可以预见，未来不仅仅是单口相声，还将有更多传统文化都将在络平台上找到新的发展方向。