涂料行业第一阵营初步形成位置

2021-01-27 来源：延安租房网

虽然无法准确盘点市场上到底有多少家涂料企业和品牌，但是从数据分析来看，目标消费者对涂料已经形成一定的认识，排名前十的品牌形成了强大的市场号召力。

强者愈强。在领导阵营已基本成形的涂料行业，品牌的号召力已成为影响消费者选择的重要指标。《2011长沙市家装建材消费需求与习惯研究报告》(简称《研究报告》)显示，消费者对涂料产品的功能要求为更全面、更强大，环保、去甲醛、净味、抗老化等新功能正在引领涂料市场的未来潮流。

涂料行业第一阵营初步形成

一提到涂料品牌，消费者最先想到的是华润、多乐士、立邦、美涂士。而消次为：华润、多乐士、立邦、美涂士、都芳、湘江漆和紫荆花、大宝和嘉宝莉、三棵树。其中，前四个品牌市场份额占据近八成。

可以看到，华润、多乐士、立邦、美涂士已形成涂料行业的第一阵营，无论是品牌知名度还是市场份额，这几个品牌已具备无可比拟的优势。

尽管如此，各个品牌在各自产品特点上也已形成一定辨识度。比如，都芳漆的品牌信誉，立邦漆的产品质量和环保性能，嘉宝莉、湘江漆、三棵树的性价比，大宝漆的售后服务和产品气味，华润的光泽度、遮盖力等，都给消费者留下了极深印象。

在调查中发现，消费者判断涂料产品质量的主要指标集中在品牌信誉、产品气味及口碑上，三项占比依次为58.8%、45.7%、39.4%，其次为光泽度和相关证书。其中，通过气味来判断该产品质量的消费方案解读者中，女性比男性高出21.4个百分点。表明在一定情况下，女性消费者更加相信自己的嗅觉。

消费者对新增功能期待大

对小孩房做全房彩绘是近年来市场出现的一大潮流。此次调查中，81.2%的消费者没有考虑对小孩房做全房彩绘，仅有9.8%的消费者表达了对小孩房做全房彩绘的需求，并准备付诸实施。

《研究报告》指出，事实上，针对小孩房做全房彩绘的市场潜力巨大。在未来的涂料市场竞争中，哪个涂料品牌能够开发出适合市场需求的儿童漆，将会牢牢占据行业竞争优势。

谈到对涂料功能的了解，结果显示：环保性、耐擦洗和耐污渍位列三甲，有85.4%的受访者认为涂料必须具有良好的环保性能，他们认为，只有较高的环保性能，才能够保证其家居环境的健康;33.0%的受访者认为涂料要具备耐擦洗的功能，24.5%的受访者认为涂料需要具备耐污渍的功能。他们认为，具备这两种功能的涂料，才有可能保证房屋的持久干净。

另外，消费者对涂料产品新增功能充满了期待。调查数据显示，有51.7%的受访者认为涂料产品还应具备去除甲醛的功能，22.4%的受访者认为涂料产品还应具有抗老化的功效，有21.6%的受访者认为涂料产品还应该具有净味的功效。

这在一定程度上反映，消费者对新涂料产品的接受力非常强，研发出满足消费者个性需求的新功能涂料，或将引领涂料市场潮流。

心理价位集中在两大区间

消费者对涂料产品最愿意接受的价格区间主要集中于元/桶/5L 和元/桶/5L ，占比分别为21.3%和16.5%。而消费者做全房彩绘的理想价位集中于 100 200元/㎡，占比19.6%;17.9%的消费者愿意接受元/㎡。

调查发现，有10.4%的消费者涂料预算为元，8.2%的消费者将预算定位元，6.9%的消费者在装修时有元用于购买涂料。

另外，还有10.9%的消费者对涂料购买的总花费没有明确的记忆。上述调查结果在一定程度上说明，这部分消费者群体在涂料的购买方面的价格敏感度相对较低。

一个有趣的现象是，消费者购买涂料的总费用与涂料施工方式有一定相关性。数据显示，购买涂料的总费用越大，消费者采取喷涂施工方式的几率也越大，如购买涂料的总费用在 15000元及以上的受访者中，有50%选择的是喷涂施工方式，其他消费者选择喷涂的比例则明显较低。

另一个明显的事实是，消费者用于购买涂料的总费用还与整体装修预算息息相关。装修总预算为 3万元及以下时涂料的预算是元、 3万-5万元时涂料的预算是元、 5万-8万元时涂料的预算是元、 8万-10万元和 10万-15万元时涂料的预算是元。

可见，随着消费者在家庭装修方面的整体预算逐渐增加，用于购买涂料的预算占装修总预算的比重越来越大。

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