东莞五金业大力推进商标品牌战略成果贸易

2009年，东莞有10件商标被认定为中国驰名商标，是历年来驰名商标认定数量最多的一年，等于过去历年之和；有21件商标被认定为广东省著名商标，继续保持稳定增长。至此，全市的驰名商标、著名商标总数分别达到20件、174件，位居全省地级市前列。

这则消息的背后，除了足以令企业界雀跃的喜人成绩，更为重要的是，为东莞品牌发展之路描绘出了一条轨迹——目前东莞企业的品牌创建、培育和发展，已经从早几年的蹒跚学步，逐步跨入到健步前行的阶段，而曾经淡薄的品牌意识，也开始在企业界和社会公众的头脑中生根、开花。

OEM到OBM增强驾驭市场能力

众所周知，东莞的制造企业大部分是依靠OEM起家的，即：企业帮别人贴牌加工，只赚取微薄的加工费，而大部分的利润被品牌持有者赚走。而这一状况，正随着近年来，东莞积极推进实施商标（品牌）战略而发生改变，驰名著名商标企业正逐步成为引领全市转型升级的标杆。

东莞从2001年实行“品牌立市”特别是2004年实施“品牌强市”战略以来，市委、市政府出台了一系列培育发展自有品牌的政策和措施；各级政府和了职能部门大力推进此项工作，促进了全市自有品牌的发展。截至目前，东莞的注册商标数量从2001年825 件增加到 4470件，增幅为 18%；中国驰名商标从2001年的0件发展到20件；广东省著名商标从7件发展到174件。

据调查，东莞90%以上的中国驰名商标企业在年期间的主要经营指标均呈现出逐年增长的良好态势。全市服装业中唯一的驰名商标企业东莞市以纯集团有限公司近三年年销量、净利润的年均增幅都在40%以上；家具业内第一家在2005年获得著名商标称号的东莞市光润家具有限公司充分发挥品牌效应，税收从2005年的450万元增长到2008年的1750万元，增幅为289%，并成为2010年广州亚运会的家具独家供应商。

对此，市工商局商标广告科科长卢静娜表示，走自有品牌之路的企业进一步加强了抵御风险、驾驭市场的能力。当前，东莞正处于探索转型发展之路的关键时期，金融危机的影响未见底，大力推动商标（品牌）战略实施显得更加重要。

民营企业成为生力军

与过去只懂接单生产，不擅品牌打造的情况相比，今年新增的驰名著名商标企业中，内资民营企业占了绝大部分，成为打造品牌的一支生力军。据统计，在新增的 1件驰名著名商标中，属于内资民营企业(个体工商户)的有24件，占认定总数的77.42％；属于外资企业的有7件，占总数的22.58％。这些驰名著名商标的商品或服务项目涵盖了食品、家具、五金、机械、电子、化工、服装等诸多种类，可谓全面开花。值得一提的是，此次有5家涉农企业获得著名商标，占认定著名商标总数的2 .81％。

1年=过去历年之和

2009年还有一个最大的亮点，就是有10家企业摘得品牌桂冠上最闪亮的明珠——中国驰名商标，创造了“1年获此殊荣企业的数量=过去历年之和”的奇迹。其中，莞城、厚街、塘厦、石龙、大岭山、松山湖都实现了驰名商标零的突破，全市14个镇街（管委会）都有了驰名商标。新增的10件驰名商标在各自行业内都具有相当的代表性，有2家企业已是上市公司。

此次全市驰名著名商标认定的数量取得如此重大突破，主要得益于近年来市委、市政府和各镇（街）高度重视商标（品牌）战略，先后出台了一系列支持自有品牌企业发展的优惠政策和措施；同时工商等部门充分发挥职能作用，积极推进商标宣传、培育和保护工作，大幅提升了东莞企业的商标意识和运用商标（品牌）战略的水平，一批有实力争创驰名商标的企业脱颖而出，可谓“厚积薄发”。

（来源：东莞）

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