媒体整体票房快速增长经济利益向优质内容集物业

金海湖高尔夫项目2011年被叫停后是如何处理的？ 媒体：整体票房快速增长 经济利益向优质内容集中 201 - 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

事件：

据广电总局的数据，2012年全国约 0 部电影上映，其中国产片约227部，进口片76部。全年电影票房约为168亿元，其中进口片票房约88亿，国产片票房约80亿。

点评：

1、电影市场火爆，“口红经济”效应显现。

2012年宏观经济的不景气丝毫未影响国内电影市场的火爆，票房和观影人次依然保持强劲的增长。

2012年全年国内电影票房达到168亿，同比增长28%，超越日本成为全球第二大电影票房收入国。2012年全年观影人次4.67亿，同比增长 2%。

2、国产片整体表现不佳，总票房占比首次低于五成。

2012年上映的国产片数量占比为75%，但票房占比只有48%，为院线制改革以来国产片票房占比低于50%的首次。国产片票房同比增长14%，远远低于总票房的28%增速，亦远远低于前10年国产片票房 0%的年复合增速。票房排名前十的影片中，只有《泰囧》、《画皮2》、《十二生肖》三部国产片位列其中，排名分别为第一、第三和第七。

国产片整体表现不佳的直接原因是，根据2012年2月中美双方达成的WTO电影相关问题的谅解备忘录，美国电影进口配额在20部的基础上增加14部 D或IMAX电影。深层次的原因却是技不如人。

、市场两极分化，经济利益向优质影片集中电影市场两级分化愈发明显，优质的影片所获得的经济收益远远超过平均水平。2012年上映的 0 部电影，平均票房为5500万，而票房排名前十的影片平均票房为6. 亿。这10部影片合计票房收入为6 亿，占总票房比重为 8%，相比去年同期提高了2个百分点。2011年票房排名前十的影片合计票房收入为48亿，占总票房比重为 6%，平均每部影片创造票房4.8亿。

4、国内电影产业仍处于快速成长期，推荐华谊兄弟。

2002年的院线制改革开启了中国电影的黄金时代，过去的11年间，票房年复合增长率 0%。未来中国电影行业仍有很大的增长空间。驱动因素包括：1、收入增加、消费升级所带动的人均观影人次增加；2、一线城市影院（屏幕）已趋于饱和，但二、三线城市乃至农村市场影院（屏幕）还有很大的空间。特别是新型城镇化规划的实施，将极大的释放农村居民的文娱需求，对于电影产业是极大的增量市场。

建议重点关注电影制作龙头公司华谊兄弟（ 00027）。华谊兄弟在电影制作领域已具备突出的优势。

2012年公司有7部电影上映，票房收入合计超过20亿，占国产电影票房收入的25%，占国内总票房的12%。

其中，《画皮2》票房排名第 ，《十二生肖》票房排名第7，其他5部影片票房均过亿。201 年华谊兄弟预计上映的电影有9部左右。此外，公司积极围绕大娱乐产业链布局，在影院、主题公园、影院、音乐、游、主题公园等产业链上下游加快布局。产业链的完善能平滑电影制作业绩的波动，充分发挥公司在内容制作方面的优势。

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