高考加油游走在合规边界互金平台创意中插广告全景扫魏家

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这种广告模式被业内称为创意中插广告，即当电视剧播到某个节点时，利用剧中的场景、人物形象、性格、关系、道具推出的广告情景短剧，主要在视频站播出。

昨日，据第一财经证实，央行已于近日下发了《中国人民银行办公厅关于开展金融广告治理工作的通知》（下称《通知》），治理金融产品违法违规广告行为，并继续将金融广告治理纳入互联金融风险专项整治工作中，重点加强对涉及互联金融的广告开展监测及管理。

这或对部分互金平台进行剧创意中插广告的投递宣传产生影响。

互金中插广告的前世今生

在影视剧、综艺节目当中植入互金广告，在互金行业中早已不是新鲜事。互金广告以中插广告、压屏条广告等方式植入电视剧，赚足了观众的眼球，品牌认知度直线上升。根据第一财经不完全统计，已有20余部影视剧出现过互金平台的广告，涉及到的互金平台数量有10余家。

此前，热播剧《猎场》中也有大量的互金平台进行广告投递，例如拍拍贷、宜信普惠、利宝、小赢理财、麦子金服财富、海融易、爱钱进、麻袋理财与信和大金融等，以不同的形式进行广告展示。

据业内人士介绍，在互金行业，爱钱进做剧广告推广较早，特别是在《老九门》火起来之后，这种创意广告的形式就开始被行业内部看好。

根据AdMasterSEI广告效果评估数据显示，从《老九门》播出前到播出两期后的3次调研，爱钱进的品牌认知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。

据上述业内人士介绍，去年《老九门》点击量高达百亿，创意中插也开始真正被广告主所关注，纷纷将中插广告作为主要广告模式，价格也呈爆发式增长。而其中，贷平台的广告占比最高。

2016年至今播出的很多热门大剧中均出现了贷平台的广告，包括《楚乔传》、《军师联盟》、《那年花开月正圆》等热播影视剧，其中部分以中插广告的形式出现，部分则是以压屏条、创可贴广告以及植入广告等形式呈现。

例如，PPmoney就曾在剧《春风十里不如你》中植入中插广告，优酷独播剧《白夜追凶》中出现了爱钱进的身影，此前，宜信在《欢乐颂1》、《欢乐颂2》中也有相关植入。

创意中插最早可以追溯到10年前的《武林外传》，只不过当年该剧的中插广告还是以搞笑为目的。直到2013年，《龙门镖局》将创意中插做推行减量置换成广告产品，创意中插广告模式逐渐成型。据了解，由于之前尚未普及，一条中插广告只能卖到几十万元。而随着近年来中插广告价格的水涨船高，目前一条中插可以达到几百万的价格。

据业内人士介绍，创意中插之所以受到广告主的热捧，主要有以下几个原因：一是创意与产品结合，使广告与内容融为一体，从而不断影响观众的收视习惯，提高观众对于品牌信息的接受度；二是通过剧中原班人马演绎，剧情不生硬，消除了生硬广告的尴尬；三是制作周期相对传统广告短，播出衔接更快；创意中插播出以后，受众可以通过弹幕的形式，对广告内容进行实时反馈。

一位已经进行过中插广告投放的贷平台负责人对第一财经介绍，选择中插广告或者压屏广告进行宣传，主要是想让大家都知道有这样一个品牌，至于最终能达到多少转化，还有待观察。

另外一家贷平台公关负责人也表示，目前还不能看到品牌宣传的一个直观转换率的统计，但可以看到百度指数、平台客户数的增长。平时维持在一个怎样的水平线，电视剧播放中插后，有一个量级的上升，我们就可以总结为是宣播的效果。具体有多少量是通过电视剧转换而来的，还不能进行统计。他还表示，具体推广效果也要看导演后期剪辑、播放平台是否独播、后期话题炒作等等方面。

IP不同价格不一

据另一位贷平台负责人介绍，目前互金平台主要通过两种方式与电视剧合作。一个是与电视剧播放的视频站合作，二是直接与剧组签订合同。

据他介绍，不同推广渠道有各自不同的优势。例如，如果与视频站的第三方签订协议，则可能会有一些打包的附加权益，包括本身的广告权益、后期的推广宣传（微博、）等。

他还表示，如果与电视剧片方签约就没有这种权益，但会有一些第三方代理无法提供的服务内容，比如明星的资源、电视剧的海报推广等。同时，如果与剧组合作，对于中插广告的演员或许还可以选择。目前，创意中插广告的内容很少由主演来完成，大多为戏中配角，或男/女二号、三号演员等来完成。

互金平台瞄准电视剧中插广告这一市场，主要是看中电视剧IP强大的流量。根据此前媒体报道，有关中插广告的价格不一，有按照次数、集数不同的收费模式，价格在100万到300万不等。而根据IP、演员阵容的不同，价格也有所区别。

目前，中插广告价格在市场上并没有统一的标准。据业内人士介绍，行业内主要以播出时长计算费用。而根据广告类别不同，价格也有所区别。据了解，目前互金平台植入广告的方式主要包括，映前广告、中插广告、压屏条广告、创可贴广告、剧中植入，以及整体冠名等几种形式。

比如，中插广告按照集数计算、贴片及压屏广告则按照次数来计算，最后形成一个整体打包价格，又根据贷平台与第三方代理、电视剧片方的议价能力不同，会有不同的折扣。在播出安排上，由第三方代理公司或贷平台自己与剧方进行协商。

值得注意的是，这种成本较高的推广广告形式并不会一直存在于电视剧中。据了解，在电视剧播放结束后，中插广告等广告形式会在站平台上保留几个月，之后便不会再看到了。

合规边界引争议

第一财经此前采访了多家进行过电视剧广告投放的互金平台，然而这些平台相关负责人虽对行业情况进行了介绍，但对自家投放情况均避而不谈。这或与2017年末关于贷、现金贷等监管政策密集落地有关。

互金平台投放中插广告的创意形式，是否也受到监管治理？此前，中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领曾对媒体表示，贷平台青睐中插广告，与监管层对互联金融广告的严格监管有关。

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