新润成谭国新借体育营销实现品牌大众化

　　访新润成陶瓷市场部经理 谭国新

　　今年8月1 日，中国足球甲级联赛广东日之泉俱乐部召开的发布会宣布，新润成陶瓷成为日之泉俱乐部冲超最后五场比赛的广告合作方。至此，拥有15年历史的新润成陶瓷与日之泉正式达成合作，这也是新润成陶瓷自2012年以来的第二次涉足体育营销。

　　作为一个拥有15年历史的陶瓷企业，其在体育营销上的涉足并不算太多，此次携手日之泉俱乐部，再次尝试开展体育营销。就在双方达成合作协议后不久，出现了一条在佛山建陶界广为传播的微博， 只要转发日之泉与北京八喜比赛的微博，即有机会免费获得日之泉8月24日主场比赛门票一张。 一时间，广大博友忙于转发该微博，新润成陶瓷二次泛体育营销正式开始。

　　泛体育营销再尝试

　　实际上，一直以来，新润成陶瓷都比较关注体育营销，希望通过尝试体育营销，为新润成的品牌营销贡献价值，早在2012年就已经尝试过与中华龙舟大赛全国总决赛合作亮相央视，传播品牌。

　　据新润成陶瓷市场部总监谭国新介绍，此次新润成牵手日之泉也属水到渠成，一方面新润成与佛山体育协会保持着密切的联系，6月份就得知日之泉足球队有计划将最后五轮联赛放在佛山举办，新润成陶瓷就开始关注此事；另一方面，佛山一直是日之泉队的福地，当年日之泉队正是在佛山成功冲甲，新润成陶瓷作为崛起在改革开放前沿的广东的知名企业，希望能够帮助广东足球事业，为广东足球的发展，贡献一些绵薄之力，让更多国人认识这支来自广东的足球队。

　　除了助威广东足球队，新润成陶瓷此次与日之泉的合作，更是其开启体育营销的一个良好渠道。 此次也是我们体育营销的一种延续，未来也有计划开展体育营销，力争将新润成陶瓷的泛体育营销的路向大众化发展，将新润成陶瓷的品牌得到更为广泛化、立体化的传播。

　　与新润成走体育营销相比，现在诸多企业更热衷于请明星代言、促销。对此，谭国新表示，每个企业都有自己特定的营销模式，根据自身品牌所处阶段展开品牌营销， 我们在体育营销上，升级主要以全国性的品牌价值提升为主，当然局部地区的明星签售也会开展，通过多层面、多形式的泛体育营销，全面提升新润成品牌价值，让更多的消费者熟知新润成陶瓷，这与我们一直以来倡导的大众化营销是一脉相承的。

　　十五年坚持走品牌路

　　自1998年新润成陶瓷品牌成立以来，今年已经是新润成发展的第15个年头。15年来，新润成及其旗下品牌，一直以市场需求为导向，不断更新生产线提升品牌价值。秉承 人无我有，人有我优 的理念，不断满足消费市场的需求，与此同时，新润成及其旗下其它三个品牌不断得到市场的认同。

　　在产品方面，据谭国新介绍，为丰富自身的产品线满足市场需求，新润成推出了自己的特色化的全抛釉及微晶石产品。而在今年10月份，新润成两大品牌同步推出瓷木地板系列及抛光砖新品伊莎贝拉，用创新的产品来驱动品牌升级。 与此同时我们给予经销商一定的补助，用于展厅升级改造，将最好的产品、最经典的产品应用呈现给广大消费者。

　　而在对于经销商的支持方面，谭国新表示，新润成将对展厅升级的经销商予以资金补助，通过专卖店展厅的升级，来完善及提升新润成陶瓷、裕成陶瓷两大品牌形象，更好的展示新润成产品与空间应用，为新润成旗下两大品牌的产品应用提供更多实践性案例。

　　据悉，201 年新润成陶瓷旗下两大品牌将有40多个专卖店进行升级，总补助金额将在三千万元以上。升级后，新润成陶瓷旗下各品牌将以更加完美的形象展示给消费者，其中全抛釉及微晶石展示将是此次重点展示的产品。

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